Обсудить проект
Если у вас есть задача — расскажите о ней. Мы предложим формат, идею и подход к реализации.
Контекст бренда
JAC J7 — автомобиль, который закрывает большинство запросов своего класса и предлагает больше, чем ожидают от китайского производителя.
При этом рынок всё ещё сохраняет неоднозначное отношение к китайским брендам, что важно было учитывать в коммуникации.
Задача
Сделать акцент на максимальном количестве технических преимуществ модели.
Переосмыслить отношение к китайским автомобилям и подчеркнуть итальянское происхождение дизайна.
Ключевая сложность
Когда необходимо показать «всё, везде и сразу», легко потерять фокус и понятное ключевое сообщение.
Задача заключалась в том, чтобы найти форму подачи, которая позволила бы удержать внимание и сделать коммуникацию цельной.
Идея и решение
Мы выбрали необычную форму подачи и совместили демонстрацию преимуществ с элементами сюрреализма
В центре истории появился персонаж — итальянский казах (или казахский итальянец), через которого удалось одновременно:
- обыграть итальянский дизайн
- снять напряжение вокруг происхождения бренда
- связать множество характеристик в единый образ
Такой подход позволил донести преимущества автомобиля легко, иронично и запоминающеся.
Grande.
Grande.
Формат серии
Серия роликов была выстроена таким образом, чтобы последовательно раскрывать характеристики автомобиля, сохраняя единый стиль и настроение.
Необычная форма подачи позволила избежать перегруженности и сделать сложную информацию легко воспринимаемой.
Что было сделано
- разработка креативной концепции и формы подачи
- сценарная проработка серии роликов
- продюсерское и режиссёрское сопровождение проекта
- организация съёмочного процессапостпродакшн: монтаж, графика, цветокоррекция
Использование и результат
В результате получилась рекламная серия, которая эффективно демонстрирует преимущества модели и формирует более открытое отношение к бренду.
Необычная подача позволила выделиться в категории и сделать коммуникацию запоминающейся.