Обсудить проект
Если у вас есть задача — расскажите о ней. Мы предложим формат, идею и подход к реализации.
Задача
Перед нами стояла задача выделить JAC JS8 на фоне конкурентов, не перечисляя стандартные преимущества, которые есть у большинства автомобилей в этом сегменте.
Вместо этого нужно было найти одно чёткое и запоминающееся сообщение, которое станет основой всей коммуникации.
Ключевое сообщение
Ключевая особенность JAC JS8 — шесть посадочных мест.
При относительно компактных размерах автомобиль вмещает шесть человек, что является его конкурентным отличием.
При относительно компактных размерах автомобиль вмещает шесть человек, что является его конкурентным отличием.
Именно это сообщение было выбрано как основа всей серии роликов.
Идея и решение
Вместо прямого рассказа о характеристиках мы решили визуально зафиксировать ключевое сообщение через людей.
В первой серии роликов это были шесть синхронисток, во второй — шесть хоккеистов.
Количество героев напрямую отражает количество посадочных мест в автомобиле и считывается зрителем интуитивно, без пояснений.
Количество героев напрямую отражает количество посадочных мест в автомобиле и считывается зрителем интуитивно, без пояснений.
Такой приём позволяет масштабировать серию и развивать идею дальше, сохраняя единый креативный принцип.
Формат серии
Проект был задуман не как единичный ролик, а как серия, построенная вокруг одного креативного хода.
Это даёт возможность:
- развивать коммуникацию без смены ключевого сообщения
- использовать разных героев и контексты
- сохранять узнаваемость и целостность кампании
Что было сделано
- разработка креативной концепции и ключевого сообщения серии
- сценарная адаптация идеи под разные сюжеты и героев
- продюсерское и режиссёрское сопровождение проекта
- организация съёмочного процесса
- постпродакшен: монтаж, цветокоррекция и финальная сборка
- подготовка ролика под использование в рекламных каналах
Использование и результат
В результате получился рекламный ролик, который не перегружен информацией и работает через одно чёткое сообщение.
Видео легко считывается, запоминается и становится частью серии, которую можно масштабировать под новые сюжеты и героев, не теряя смысла.