Обсудить проект
Если у вас есть задача — расскажите о ней. Мы предложим формат, идею и подход к реализации.
Задача
Необходимо было показать ключевое преимущество сервиса NaProcat — широкий и нестандартный ассортимент арендуемых товаров.
Важно было донести, что через сервис можно арендовать не только привычные вещи, но и товары из неожиданных категорий — от бытовых предметов до товаров для активного отдыха.
Ключевое сообщение
Арендовать — выгоднее, чем покупать.
Сдавать в аренду — выгоднее, чем продавать.
Сдавать в аренду — выгоднее, чем продавать.
Это сообщение стало основой всей рекламной коммуникации и впоследствии было использовано брендом как слоган.
Идея и решение
Мы выбрали формат серии рекламных роликов, в которых через комичные и слегка преувеличенные жизненные ситуации показываются разные категории арендуемых товаров.
Юмор и самоирония позволили сделать коммуникацию лёгкой и понятной, а также подчеркнуть открытость и надёжность сервиса, которому можно доверить свои вещи и которым комфортно пользоваться самому.
Формат серии
Серия была построена таким образом, чтобы каждый ролик раскрывал новую категорию аренды, сохраняя при этом единый тон общения и узнаваемый стиль.
Такой подход позволил масштабировать коммуникацию и последовательно раскрывать ассортимент сервиса без перегрузки одного ролика.
Что было сделано
- разработка креативной концепции и ключевого сообщения бренда
- формирование идеи масштабируемой рекламной серии
- сценарная разработка роликов под разные категории товаров
- продюсерское и режиссёрское сопровождение проекта
- организация съёмочного процесса
- полный цикл постпродакшена
Использование и результат
В результате получилась рекламная серия, которая последовательно раскрывает преимущества сервиса и формирует понятное позиционирование бренда.
Коммуникация легко масштабируется, а ключевое сообщение считывается без дополнительных объяснений.
